IKEA算是當今眾多跨國企業中，有盡力達到一致性，但又兼顧在地特色的品牌，可以說是在地全球化、全球在地化地的品牌模範之一。比起其他行銷也是做得有聲有色的跨國品牌，例如可口可樂、蘋果，IKEA的商品眾多，小至衝動型消費的餐具，大至需考慮再三的傢俱，因此要達到one voice
的一致性也相較困難許多。因此細觀IKEA的廣告會發現他販賣的不僅僅只是家飾用品，更多的是對生活的品味以及style，在「跟IKEA學行銷：為什麼要把型錄做成0.8公分厚的紙本？」[1]文中也點出了IKEA的型錄不但呈現出了一種居家布置的情景，更是在訓練消費者的審美觀。
