IKEA算是當今眾多跨國企業中，有盡力達到一致性，但又兼顧在地特色的品牌，可以說是在地全球化、全球在地化地的品牌模範之一。比起其他行銷也是做得有聲有色的跨國品牌，例如可口可樂、蘋果，IKEA的商品眾多，小至衝動型消費的餐具，大至需考慮再三的傢俱，因此要達到one voice
的一致性也相較困難許多。因此細觀IKEA的廣告會發現他販賣的不僅僅只是家飾用品，更多的是對生活的品味以及style，在「跟IKEA學行銷：為什麼要把型錄做成0.8公分厚的紙本？」[1]文中也點出了IKEA的型錄不但呈現出了一種居家布置的情景，更是在訓練消費者的審美觀。
我不得不承認IKEA的部分廣告非常具有創意，也呈現出他們的企業理念；但也有不少廣告引起爭議，下面分享了幾個TVC廣告(包含網路完整版)，以及我的看法。
IKEA 給夢想實現的空間 檳榔攤改造影片
首先要分享的是台灣IKEA的廣告，第一次觀看我只是覺得改造過後的空間，雖然變乾淨漂亮但並沒有很實際；不過與朋友討論後，才知道這則廣告引起廣大的爭議，許多人認為影片中張阿姨坐在一個灰暗的空間，像是犯人一樣被審問；我自己觀看那一段時覺得蠻像拉斯·馮·提爾編導的《厄夜變奏曲》場景，以實驗劇場的方式，將三維空間平面化，創造另一種視覺效果。但如同一些網友在youtube影片下的留言，這樣的場景感覺不到「溫馨」與「舒適」，不符合IKEA一罐給人親切的形象。
IKEA 新品上市10小時臥房改造 電視廣告完整版(陪爸爸上夜班)
隔了一年IKEA又推出類似的廣告，同樣找來影像導演羅景壬。這一次就贏得了大眾的掌聲，少了先前的灰暗鏡頭(羅導演的強烈敘事風格)，這則廣告重頭到尾都具有一致性，挑選的案例故事更是讓許多人感動不已。
The Joy Of Storage / IKEA The Wonderful
Everyday / TV Advert Full
將「收納」與「環保」連結，是很聰明的行銷手法呢！(但事實上一點關係都沒有!) 讓消費者在購買商品減少「浪費的罪惡感」，而產生自己是在做環保、愛地球的想法。降低cost(罪惡感)，增加benefit(做環保而自我感覺良好)，因此增加商品的value，讓消費者的購買意願增加！ (
IKEA Small Spaces - Small ideas
現在一寸土地一寸金，房價越來越高，一般家庭只能夠負擔的起小坪數房子，因此收納或者是小坪數規劃就越來越重要，許多原本浪費的高處，在這支影片中都能有所利用。我自己最喜歡的部分是廣告帶入了大家熟知的「大石頭理論」(石頭、沙子與水)不過這個故事通常是用在時間管理方面，IKEA將它轉化成為收納的原理，非常具有創意。
Recipes for Delicious Kitchens
近日在家烹飪的樂活趨勢興起，各種烹飪書及大放異彩，連坊間攝影班也都開出了「食物攝影」的課程，IKEA當然也看準了這一波的商機，2015的全球行銷重點便在於廚房改造。台灣的廣告延續往年的風格，主打溫馨、親情，不過看看馬來西亞的廣告就採取了輕鬆幽默的方式處理，然而觀看這支廣告讓我想到了曾經入圍奧斯卡最佳短片PES的作品，只是操作上稍嫌粗糙；果不其然，也有不少網友在影片下留言表示與PES的創意類似，大家可以觀看附上的PES影片自行評斷。
Fresh Guacamole by PES (
以上的廣告只是跨國大企業IKEA行銷的冰山一角，然而從這當中我們可以看到跨國企業在維持一致性的不容易，各國的廣告代理商都不同，在地的風土民情也不一樣，如何與當地的文化接軌，並保持IKEA強調的北歐簡潔設計風格，的確是一件不容易的事，有成功的操作也有惹爭議的作品，不過以IKEA持續成長的業績來看，想必那些失敗的廣告瑕不掩瑜，對於IKEA的整體形象並沒有太大的影響。
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