日本：你看見那個女生了嗎?

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        日本，一直是台灣文化學習以及比較的對象。近年來，因為日幣貶值，不少國人到日本旅遊，這也包括我。除了欣賞古色古香的日式寺廟外，觀察女性在日本的角色也是一件有趣的事情。

　　行走在街上，很容易就分辨出非日本女性，衣著並不是最明顯分界點，重點是臉妝。較傳統的女性穿著乾淨整齊，並化妝；偏向叛逆的年輕人，穿的華麗有個性，臉上的妝也更濃。街頭，像一個巨型伸展台，展現各式各樣精心打扮的人們。日本朋友說，化妝出門是基本禮貌，沒化還不敢出門！這讓我開始想，是不是在台灣的我們過得太輕鬆，對於生活的細節不在意，鮮少思考自身風格呢？

　　 隨後，我又想，為甚麼化妝是一種禮貌呢？顯現爸媽給我們的面容，不會是一件羞恥的事吧！臉上的痘疤是青春的記憶，黑眼圈是奮力一試後留下的記號，不完美是我們一路走過來常態，卻也是讓生命生動的重要元素。美，是甚麼？美是在意，但不是在意別人的眼光。「基本禮貌」之說，充分體現女性是在社會中被觀看的角色，我們無時無刻都背著被男性、女性檢視觀看的壓力，這樣的壓力導致部分女性必須早起半小時化妝打扮。觀感問題不應該在此被強調，女性並非裝飾品，走在路上，觀看者不喜歡她的樣子，那又如何呢？理想中，美應該是美給自己看，為了自己而在意，而挑件符合心情的衣服，而選擇化妝或不化。

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       走進日本有名的藥妝店，看到同一種精神在此展現。琳瑯滿目的商品，從瘦身、化妝品、美白，到各種塑型衣著。越多的產品，提醒著進來的顧客身上的不足。這種消費文化來自於19世紀末，社會進步變動不定，人們充滿著焦慮，因此認為花更多錢能夠通往更美好的生活，改善不完美的現在生活，「治療」現在不完美的自己。

        美白產品，告訴女性需要變白，現在很黑；減肥藥說服女性，需要變瘦，現在的體態是胖的。這樣「治療」女性的產品在每個消費市場中總是比「治療」男性多，而日本更是著名的多。由此可見，女性背負著被觀看的壓力，並且治療自己成為一個好的，或是說男性喜愛的觀看品，變成身為女性的義務。

    

       在日本文化中，被觀看或是被其他人認同，是一件重要的事情，因此不只女性在日本被授予更大的觀看壓力，需要做到的義務也比其他國家多；男性也注重穿著還有其他人的觀感，雖然義務並不會比日本女性多。總結來說，日本女性比其他國家的女性，擁有更多外表上被觀看的壓力。

妳，下輩子想當男生嗎？

              「當男生應該就只有當兵比較痛苦吧？哪像女生忍受經痛、懷胎十月生小孩十級痛楚，更別提那些數不清的歧視了。」

「好像對耶，男生就只有要當兵、養家，喔還有打扮上選擇少了點，其他沒什麼好抱怨的。」

                這樣的對話曾出現在剛理解這個世界時，天真的將世界劃分為社會期許我們變成的樣子，用現有的性別意象試圖解釋彼此的籌碼，然後，突然發現，女生在世界上成為「必須很會忍痛，一個人在外需時時保有警覺心，要很努力才打得破框架」的族群，看起來不太妙對吧？

                曾經幻想著如果是男性有多好多好，可以勇敢的選擇工作成就感，可以對人身安全少擔點心，去旅遊的範圍變廣，對身體曲線不用這麼要求，可以免去許多疼痛，還有那些標籤們，但回歸現實，我依然是女性，迎面而來的是越懂就越多的不公平，不過，我有需要看著這些令人不舒服的情況繼續下去嗎？撕除原有的性別，說穿了，我也只想做我自己，不想被任何東西定義。

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                 站在自身角度出發，較容易理解社會在身上起的化學作用，怎麼習得這些價值觀，如果不喜歡是否有機會改變；而對於另一性也不會是對立的立場，世上本就以各式各樣的人組成，如果不試圖去溝通、彼此理解發生的困難，那什麼改變都不會發生。發生在女性不幸的事有很多，我們要面對的是自古以來就難以憾動的父權，想要化解既沒有標準答案也無捷徑，只能靠著不斷摸索及努力。

期許自己能擺脫任何一種性別，任何一種角色，不成為他人眼中的模樣。

從IKEA廣告看品牌行銷與創意

IKEA算是當今眾多跨國企業中，有盡力達到一致性，但又兼顧在地特色的品牌，可以說是在地全球化、全球在地化地的品牌模範之一。比起其他行銷也是做得有聲有色的跨國品牌，例如可口可樂、蘋果，IKEA的商品眾多，小至衝動型消費的餐具，大至需考慮再三的傢俱，因此要達到one voice 的一致性也相較困難許多。因此細觀IKEA的廣告會發現他販賣的不僅僅只是家飾用品，更多的是對生活的品味以及style，在「跟IKEA學行銷：為什麼要把型錄做成0.8公分厚的紙本？」[1]文中也點出了IKEA的型錄不但呈現出了一種居家布置的情景，更是在訓練消費者的審美觀。